內(nèi)卷之下洗地機品牌如何破局？BISSELL必勝洗地機Lite為你解答

都2022年了，你還沒聽說過洗地機?這款機器集掃地、吸塵、拖地等清潔功能于一身，一拖即凈，對苦惱于家務(wù)的年輕人，著實是一種省心好用的懶人神器。雖然其核心價格帶在3000元左右，帶有一定的輕奢屬性，但花錢改善生活品質(zhì)，顯然符合人們消費升級的需求。同時，疫情反復(fù)使得居家人群增多，也使得家居清潔類家電銷量暴漲。洗地機的爆紅絕非偶然，而是上述懶人經(jīng)濟和疫情助推家庭清潔需求增長的雙重因素作用。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗地機這一新興電器品類零售額達42億元，同比增幅高達84%。蛋糕變大的同時，洗地機新品牌布局速度也在加快。截至今年4月，洗地機在銷品牌已達84個，其中不乏以BISSELL必勝為代表的老牌外資品牌。而入局者變多，行業(yè)內(nèi)卷趨勢加劇，也在不斷倒逼品牌方，立足自身優(yōu)勢、精確把握用戶痛點，持續(xù)推陳出新，滿足消費者差異化、多元化的產(chǎn)品需求。

網(wǎng)紅家電撐起行業(yè)新風(fēng)口，內(nèi)卷之下品牌如何破局？

洗地機的內(nèi)卷首先體現(xiàn)在價格上。根據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，與去年同期相比，今年二季度，洗地機均價從3255元降為3126元，不少品牌開始聚焦下沉市場，主打性價比。其次是營銷宣傳方面，為匯聚流量與人氣，各大品牌可謂八仙過海各顯神通。除了通過直播、短視頻增加線上曝光，重金請明星代言、帶貨，也是業(yè)內(nèi)常見營銷思路。再者，不少洗地機品牌開始對消費人群進行分流定位，推出適合不同消費群體的洗地機產(chǎn)品，以精準(zhǔn)觸達不同類別的用戶群體需求。

雖然各大品牌皆使出了渾身解數(shù)，但想要在內(nèi)卷之下的洗地機行業(yè)占得一席之地，最根本的解決方案依然是技術(shù)創(chuàng)新，推出適合當(dāng)下市場群體需求的新品，才能實現(xiàn)強勢破局。在競爭激烈的行業(yè)之中，只有產(chǎn)品本身，才是俘獲大眾芳心的最有力的武器。

BISSELL必勝在這方面嗅覺十分靈敏，精準(zhǔn)洞察年輕群體輕度自由清潔需求，應(yīng)運推出新品洗地機Lite，為單身青年、年輕情侶、潮流租客等群體定制清潔問題解決方案。

產(chǎn)品為王永不過時，解決用戶使用痛點才是制勝關(guān)鍵

不少品牌已然意識到，想真正脫穎而出，關(guān)鍵在于針對用戶痛點，對洗地機進行貼心設(shè)計、創(chuàng)新突破。家庭清潔看似簡單，實則情況復(fù)雜、痛點頗多，比如干濕垃圾不易分離、頑固污漬難以清除、污水易有殘留等，需要品牌方優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，避免簡單的功能縫合，有效針對多元化的家居清潔場景。

這一點上，表現(xiàn)突出的品牌有不少，擁有百年歷史積淀的北美家居清潔品牌BISSELL必勝就是其中代表。近日推出的BISSELL必勝洗地機Lite，不僅洞察現(xiàn)代用戶需求，而且還創(chuàng)新產(chǎn)品各項功能，可以令用戶游刃有余地應(yīng)對大多數(shù)家庭清潔場景。

必勝洗地機Lite針對日常清潔問題，提供兩種不同模式：在強力模式下，該產(chǎn)品清潔力度更強，可有效去除油污、飯菜殘渣等垃圾;日常模式則輕松用于水漬、微塵、頭發(fā)、寵物毛發(fā)等輕度清潔場景。這款機器還配有必勝獨家自研的多功能抗菌清潔劑，富含活性抗菌因子與表面活性劑，深度去污能力十分出色。

BISSELL必勝Lite也非常重視產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計，它搭載了回收閥門的StainBuffer污水回收系統(tǒng)，可防止污水回流，有效保持地面干爽;并搭配超薄5.5cm地刷，低矮窄縫都能清潔。

人有我優(yōu)，人優(yōu)我新，BISSELL必勝洗地機Lite精益求精

為了精準(zhǔn)對標(biāo)用戶需求，BISSELL必勝Lite在細節(jié)方面更追求精益求精的用戶體驗。由于生活節(jié)奏快、生活壓力大，脫發(fā)成為困擾年輕人的重大難題。尤其是在清潔時，時常出現(xiàn)頭發(fā)纏繞在洗地機上的問題，對打掃造成了不小的困擾。針對這一狀況，BISSELL必勝Lite滾刷采用鋸齒式刮條設(shè)計，可以實時將長發(fā)從滾刷上梳理下來，有效解決了頭發(fā)纏繞問題，讓打掃不再煩惱。

BISSELL必勝洗地機Lite還將機身重量減輕至3.8kg，并采用人性化牽引助力設(shè)計，使得即便是身形嬌小的女性也能輕松實現(xiàn)遛狗式清潔，單手可操作，輕盈又省力。當(dāng)代年輕人加班多且常常自帶夜貓子屬性，打掃衛(wèi)生常在夜半時間，所以必勝在降噪問題上也做了優(yōu)化升級，洗地機Lite運行最大噪音只有65分貝，日常打掃可以不打擾左鄰右舍，實現(xiàn)隨心自由清潔，十分方便。

總而言之，對于洗地機這類功能豐富、便捷易用的新興清潔電器，雖然行業(yè)內(nèi)卷趨勢不斷加劇，但卻有著廣闊的發(fā)展錢景。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，洗地機價格帶有望進一步拓寬，未來市場規(guī)模或達千億級別。從長遠來看，市場持續(xù)擴大的百舸爭流之下，只有那些立足消費者需求、擁有核心競爭力的品牌，才能走得更遠。

(來源：新視線)

責(zé)任編輯：曹蕊

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