43頁2022羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察（附下載）

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摘要：線上服飾消費(fèi)規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，女裝品類持續(xù)保持增長勢(shì)頭

疫情推動(dòng)了消費(fèi)者的服飾消費(fèi)習(xí)慣向線上渠道轉(zhuǎn)變，對(duì)比近三年來的淘寶天貓服飾消費(fèi)情況，整體行業(yè)總銷售額CAGR增長明顯，細(xì)分服飾類目下，女裝品類GMV及CAGR持續(xù)領(lǐng)先其他類目，保持增長勢(shì)頭。

羊毛服飾消費(fèi)持續(xù)受到青睞，高品質(zhì)美麗諾羊毛增速超羊毛大盤

品質(zhì)化消費(fèi)觀逐漸向服飾品類延伸，羊毛類服飾持續(xù)受到青睞。MAT2022年羊毛服飾在整體服飾市場(chǎng)消費(fèi)占比提升，增長率達(dá)到18%。同期美麗諾羊毛材質(zhì)服飾在羊毛市場(chǎng)中的消費(fèi)占比同樣走高，增速達(dá)到51%。

人群畫像|女性仍是羊毛服飾消費(fèi)核心人群，高線級(jí)、年輕人群消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁目前整體羊毛材質(zhì)服飾市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出以女性為主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)，其中年輕化、高線級(jí)的消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)羊毛服飾消費(fèi)需求也不斷被提出。而在服飾策略人群消費(fèi)分布中，主流時(shí)尚者策略人群占據(jù)多數(shù)。

購買因素|羊毛新穎的設(shè)計(jì)、多場(chǎng)景的穿著以及可機(jī)洗屬性擊中年輕人心房在羊毛服飾消費(fèi)中，相較于熟齡消費(fèi)者，年輕消費(fèi)者更容易被新穎的風(fēng)格設(shè)計(jì)、多元的穿搭場(chǎng)景以及服飾的易護(hù)理屬性吸引。細(xì)分年輕消費(fèi)者對(duì)于新穎設(shè)計(jì)的偏好，新銳設(shè)計(jì)師/獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的服裝更容易被他們所青睞。

購買因素|戶外運(yùn)動(dòng)、野餐露營等羊毛室外穿搭場(chǎng)景消費(fèi)熱度攀升

隨著消費(fèi)者生活方式變得多元，羊毛服飾的穿著場(chǎng)景也不再單一，并逐漸向多場(chǎng)景延伸/新興場(chǎng)景延伸。逃離城市喧囂，把握自在穿著，野餐露營、跑步騎行、滑雪等熱門戶外穿著場(chǎng)景消費(fèi)規(guī)模上升，消費(fèi)者正不斷解鎖新興熱門場(chǎng)景下的羊毛服飾新穿著。

來源：CBNData

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