原創(chuàng)家電廠商四季度搶跑忙，方太長(zhǎng)虹海信TCL小米萬(wàn)家樂博西松下激戰(zhàn)

原標(biāo)題：家電廠商四季度搶跑忙，方太長(zhǎng)虹海信TCL小米萬(wàn)家樂博西松下激戰(zhàn)

樓頭夜半風(fēng)吹斷，月在浮云淺處明。當(dāng)前，家電產(chǎn)業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境仍然充滿不確定性，需求的整體下滑已是定局，不過航運(yùn)成本有所下調(diào)或是利好家電出口業(yè)務(wù)的重要一面，說明家電企業(yè)仍不能放松全球化布局。對(duì)于即將到來的旺季家電市場(chǎng)，一方面產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，另一方面則是長(zhǎng)虹智慧空調(diào)、TCL電視新品、格力秋季家裝節(jié)等在終端搶市場(chǎng)。

面向未來?yè)屨夹沦惖馈⒉季中聭?zhàn)略、夯實(shí)話語(yǔ)權(quán)，仍然是頭部家電企業(yè)的重頭戲。美的發(fā)布行業(yè)首個(gè)空調(diào)環(huán)境產(chǎn)品聲明，是碳排放領(lǐng)域空調(diào)業(yè)頭一份；格力電器殺入預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈押寶新賽道；海信光立方展彰顯激光顯示場(chǎng)景應(yīng)用的新想象；中科美菱成功完成北交所上市路演，小米與創(chuàng)維空調(diào)就ODM等業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，都是企業(yè)拓寬產(chǎn)業(yè)布局的實(shí)踐。

廚電企業(yè)的生態(tài)鏈一邊面向家裝前端和解決方案行進(jìn)，一邊則是產(chǎn)業(yè)格局愈發(fā)聚焦領(lǐng)軍企業(yè)。海爾智家投產(chǎn)首家洗碗機(jī)互聯(lián)工廠，方太水槽洗碗機(jī)與嵌入洗碗機(jī)組成的雙洗中心再造廚房生態(tài)；萬(wàn)家樂加碼設(shè)計(jì)師渠道布局。外資品牌博西家電以高端新品牌嘉格納、松下以冰箱新品發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。京東召開家電合作伙伴大會(huì)、處在資金鏈緊張漩渦中的國(guó)美零售再次發(fā)力線下煥新生活館，說明創(chuàng)新也是家電零售商的基因。不過國(guó)美現(xiàn)金流承壓、管理層離職、業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)，壓力不言而喻。

上海拿出2億元補(bǔ)貼綠色智能家電消費(fèi)

今年10月1日起，上海市商委、發(fā)改委和財(cái)政局決定實(shí)施促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼資金總額2億元。年滿18歲的在滬消費(fèi)者，在參與企業(yè)的門店或電商平臺(tái)購(gòu)買符合條件的家電，按照成交金額10%獲得一次立減機(jī)會(huì)，可同時(shí)購(gòu)買若干補(bǔ)貼家電產(chǎn)品，但最高不超過1000元，補(bǔ)貼金額用完為止。

首批包括空調(diào)、電冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))、電視機(jī)、熱水器(含壁掛爐)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?含集成灶)、洗碗機(jī)8大類產(chǎn)品，產(chǎn)品須在中國(guó)能效或水效標(biāo)識(shí)網(wǎng)備案且達(dá)到一級(jí)能效。上海希望通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色智能家電給予一定補(bǔ)貼，推動(dòng)家電以舊換新，擴(kuò)大綠色智能家電的消費(fèi)規(guī)模。

國(guó)際航運(yùn)費(fèi)下跌或利好下半年出口

近期中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)相比今年2月的最高點(diǎn)下跌了約25%。總體來說，國(guó)際物流價(jià)格下跌、人民幣匯率走低，對(duì)外貿(mào)出口企業(yè)肯定是利好，尤其是在下半年海外市場(chǎng)需求疲弱的情況下，可以對(duì)沖部分廠商的成本壓力。不過，與去年4月相比，該指數(shù)仍高出近40%。如果與疫情前相比，更是在四五倍，價(jià)格仍處于高位。

這也意味著，中國(guó)家電企業(yè)出海的挑戰(zhàn)仍然不小，其中最大的挑戰(zhàn)仍是全球市場(chǎng)整體需求變小。因此，當(dāng)務(wù)之急是繼續(xù)用足用好政策紅利，以更完善的供應(yīng)鏈布局和市場(chǎng)拓展來降本增效，以更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品來提升競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，則是中國(guó)家電龍頭企業(yè)推進(jìn)全球生產(chǎn)布局的趨勢(shì)不會(huì)改變，因?yàn)橹挥匈N近本地需求供應(yīng)產(chǎn)品，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。

美的發(fā)布全球首個(gè)空調(diào)環(huán)境產(chǎn)品聲明

美的空調(diào)與全球權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)TV南德意志集團(tuán)合作，在InternationalEPDSystem成功注冊(cè)并發(fā)布全球首個(gè)空調(diào)環(huán)境產(chǎn)品聲明（簡(jiǎn)稱EPD），同時(shí)獲得TV南德頒發(fā)的產(chǎn)品碳足跡證書。EPD作為目前國(guó)際公認(rèn)的綠色身份證，展示空調(diào)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)生命周期過程中的環(huán)境影響，可滿足客戶可持續(xù)發(fā)展的需求。

這是繼發(fā)布空調(diào)行業(yè)首個(gè)產(chǎn)品碳足跡+減碳量評(píng)估報(bào)告以及獲頒首批廣東碳標(biāo)簽證書后，美的空調(diào)在產(chǎn)品生命周期評(píng)價(jià)（LCA）領(lǐng)域又一個(gè)成果。美的空調(diào)將綠色環(huán)保理念融入產(chǎn)品的全生命周期，通過綠色技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，全面引領(lǐng)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的綠色低碳發(fā)展水平。此前，全球首臺(tái)新一級(jí)能效R290空調(diào)在美的下線。而隨著其綠色成果越來越多，也讓美的掌握了空調(diào)產(chǎn)業(yè)碳排放的話語(yǔ)權(quán)。

格力電器發(fā)力預(yù)制菜并開啟秋季家裝節(jié)

格力電器發(fā)起籌建廣東省預(yù)制菜裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，將以預(yù)制菜上下游產(chǎn)業(yè)鏈自動(dòng)化、智能化裝備制造為著力點(diǎn)，提升預(yù)制菜制造過程標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化水平。公司負(fù)責(zé)人董明珠透露格力將成立預(yù)制菜裝備制造公司，并攜手國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、溫氏集團(tuán)、京東物流等企業(yè)成立聯(lián)合會(huì)，格力電器高調(diào)殺入預(yù)制菜領(lǐng)域，是又一次多元化賽道押寶。當(dāng)然，后期發(fā)展如何還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

另一邊，面對(duì)金九銀十的家裝旺季，格力電器近日開啟主題為格力舒享家，健康新生活的2022年秋季家裝節(jié)的活動(dòng)，瞄準(zhǔn)的是中央空調(diào)市場(chǎng)。據(jù)悉，此次格力推出多款搭載核心技術(shù)的高品質(zhì)產(chǎn)品，為現(xiàn)代家居提供中央空調(diào)系統(tǒng)、中央地暖系統(tǒng)、中央新風(fēng)系統(tǒng)以及中央凈水系統(tǒng)等多種家裝解決方案，將在旺季引爆一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

全球首家洗碗機(jī)互聯(lián)工廠投產(chǎn)海爾再領(lǐng)趨勢(shì)

海爾智家位于重慶的洗碗機(jī)互聯(lián)工廠于日前正式建成投產(chǎn)。該項(xiàng)目于2021年11月啟動(dòng)建設(shè)，總建筑面積4.2萬(wàn)平方米，在速度上打破海爾集團(tuán)項(xiàng)目建設(shè)的紀(jì)錄。同時(shí)，依托5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，該工廠能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的數(shù)字化和智能化，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)、年產(chǎn)值20億元。

隨著洗碗機(jī)品類的熱度持續(xù)走高，行業(yè)也呈現(xiàn)頭部品牌份額集中度高，且競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)象。據(jù)奧維云網(wǎng)國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)行業(yè)最新數(shù)據(jù)，今年1-8月國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額累計(jì)增長(zhǎng)8.4%。而海爾洗碗機(jī)份額排名躍居TOP2實(shí)現(xiàn)反超，并且是TOP3品牌中唯一正增長(zhǎng)的品牌。全球首家洗碗機(jī)互聯(lián)工廠的投產(chǎn)，也讓海爾洗碗機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，以搶占更大的市場(chǎng)份額。

海信光立方光影大展加碼場(chǎng)景皆顯示

以一起追光為主題的海信激光場(chǎng)景展光立方，在青島海信探索中心正式拉開帷幕。光立方是一場(chǎng)全4K沉浸式數(shù)字光影大展，也是海信首個(gè)激光顯示應(yīng)用場(chǎng)景展。借此海信集中展示了激光顯示技術(shù)在藝術(shù)場(chǎng)景中的神奇魅力，也代表了激光顯示技術(shù)在各類場(chǎng)景中強(qiáng)大的適應(yīng)性和塑造力，為業(yè)界創(chuàng)造了更多激光顯示的場(chǎng)景應(yīng)用想象。

光立方的背后是海信激光顯示十余年積淀的底氣。截至目前，海信激光顯示已形成激光電視、智能投影、激光商用投影機(jī)等多條產(chǎn)品線。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海信激光電視以49.5%的出貨量份額，蟬聯(lián)全球第一，主持或參與發(fā)布的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)25項(xiàng)。光立方場(chǎng)景展也意味著場(chǎng)景皆顯示的多元場(chǎng)景應(yīng)用到來。

長(zhǎng)虹啟客智慧空調(diào)上市中科美菱上市路演

四川綿陽(yáng)長(zhǎng)虹美菱智慧生活體驗(yàn)館內(nèi)，正在進(jìn)行一場(chǎng)以智慧空氣場(chǎng)為主題的CHiQAI智慧空調(diào)Q6E系列新品上市發(fā)布會(huì)。CHiQAI智慧空調(diào)Q6E系列首次亮相，不僅展示了星光影相互交織的居家新美學(xué)，還讓空調(diào)產(chǎn)品完成從單品操控邁向跨品互控的巨大革新，以互聯(lián)互通的方案，面向老人、寶寶、成人等人群提供智慧家居新生活體驗(yàn)。

同時(shí)，為積極響應(yīng)國(guó)家2022全國(guó)家電消費(fèi)季號(hào)召，長(zhǎng)虹空調(diào)現(xiàn)場(chǎng)公布了新品上市期間優(yōu)惠政策，期待為更多家庭帶來智慧品質(zhì)生活。此外，長(zhǎng)虹美菱旗下子公司中科美菱成功完成北交所上市路演，標(biāo)志著美菱旗下產(chǎn)業(yè)向著北交所上市邁出關(guān)鍵一步，也讓美菱在冰洗、空調(diào)、小家電甚至生物賽道上釋放新的價(jià)值。

TCL推出MiniLED新品搶奪大屏市場(chǎng)

TCL以真的強(qiáng)為主題舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式推出98英寸MiniLED巨幕電視TCL98Q10G，首發(fā)價(jià)21999元。98Q10G新品采用MiniLED微米級(jí)點(diǎn)陣式控光技術(shù)，672黃金分區(qū)、XDR1600nits、微透鏡控光燈塔及59顆分布式驅(qū)動(dòng)芯片，將電視的亮度、對(duì)比度大幅提升，帶來了極致的畫質(zhì)細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

至此，TCLQ10GMiniLED電視系列已覆蓋55至98英寸。除尺寸上滿足不同家居環(huán)境需求外，98英寸產(chǎn)品還為消費(fèi)者提供了畫質(zhì)更強(qiáng)、配置更強(qiáng)、價(jià)格更加親民的選項(xiàng)。最新市調(diào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年，TCL在國(guó)內(nèi)98英寸電視領(lǐng)域取得了銷量和銷售額雙冠軍，市場(chǎng)份額占比超過40%。面向市場(chǎng)，Q10G全系已同步開啟了雙十一保價(jià)促銷季活動(dòng)，打響一場(chǎng)市場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)。

小米空調(diào)牽手創(chuàng)維空調(diào)加碼產(chǎn)品市場(chǎng)

小米與創(chuàng)維空調(diào)在安徽滁州的創(chuàng)維空調(diào)生產(chǎn)基地舉行戰(zhàn)略合作暨首臺(tái)產(chǎn)品下線儀式。這意味著，小米的空調(diào)業(yè)務(wù)找到了新的代工方。此前，小米空調(diào)的代工方有長(zhǎng)虹空調(diào)、TCL空調(diào)。此次小米高調(diào)宣布與創(chuàng)維空調(diào)達(dá)成戰(zhàn)略合作，應(yīng)該是希望穩(wěn)定代工方，保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

作為智能手機(jī)起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，小米在空調(diào)領(lǐng)域算是新人，布局的目標(biāo)是完善自己的智能家居解決方案。但在空調(diào)產(chǎn)業(yè)，小米沒有技術(shù)積累、沒有產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，只能依托其它制造企業(yè)代工。同時(shí)，對(duì)創(chuàng)維來說，雖布局空調(diào)領(lǐng)域多年，但因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)穩(wěn)固的格局、自身團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩，一直沒有找到市場(chǎng)突破口。此次作為小米空調(diào)新的OEM代工方，顯然期待著尋求新一輪發(fā)展空間。

方太洗碗機(jī)攜手陳坤再造廚房清洗生態(tài)

日前，陳坤與方太洗碗機(jī)共同演繹的一組籌備一場(chǎng)家宴、洗凈一個(gè)紅酒杯、洗凈一串葡萄系列視頻短片刷屏。面對(duì)家宴準(zhǔn)備前的洗蔬菜、洗海鮮、洗水果，以及用餐后的洗碗筷、洗烤架、洗鍋盤，甚至包括洗葡萄、珍藏紅酒杯等，方太洗碗機(jī)展示了超越國(guó)家一級(jí)水效標(biāo)準(zhǔn)，以及雙洗中心生態(tài)方案。

當(dāng)前，中國(guó)家庭的生活理念、生活方式都在悄然生變，洗碗機(jī)也在家電市場(chǎng)下行通道中逆勢(shì)上漲。此前，方太發(fā)布洗碗機(jī)行業(yè)首個(gè)技術(shù)品牌——洗碗技術(shù)高能氣泡洗。如今，立足水槽式、嵌入式兩大洗碗機(jī)品類，方太構(gòu)建家庭雙洗中心生態(tài)方案，以覆蓋餐前、飯后，直擊蔬菜、水果等食材，鍋碗瓢勺等餐具清潔的全能清洗方案，帶來全維度的健康生活體驗(yàn)。

萬(wàn)家樂美好生活家計(jì)劃加碼設(shè)計(jì)師渠道

萬(wàn)家樂2022年度新品品鑒會(huì)暨設(shè)計(jì)師高峰論壇在廣州舉辦。本次論壇以美好生活不設(shè)限為主題，齊聚眾多知名設(shè)計(jì)師圍繞美學(xué)設(shè)計(jì)、時(shí)尚空間、定制搭配、先鋒智能等話題，結(jié)合廚衛(wèi)場(chǎng)景需求及萬(wàn)家樂新品，分享創(chuàng)作感悟與設(shè)計(jì)理念，探索家電家居一體化的美好生活趨勢(shì)。

品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)家樂重點(diǎn)展示一系列智美兼具的廚衛(wèi)套系產(chǎn)品，包括萬(wàn)家樂極致PRO、致極、云頂、云影等五大套系，以融入科技美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，契合現(xiàn)代智能家電需求。同時(shí)，萬(wàn)家樂美好生活家計(jì)劃全面開啟，結(jié)合旗下多款廚衛(wèi)新品，為用戶提供高質(zhì)量的時(shí)尚先鋒的廚衛(wèi)空間設(shè)計(jì)方案，為更多家庭尋找理想中的美好生活家。

外資加碼中國(guó)市場(chǎng)博西開新店松下發(fā)新品

博西家電旗下頂奢家電品牌嘉格納進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，落成上海旗艦店，并以傳奇無(wú)止境為主題，多維度呈現(xiàn)品牌歷史傳承和精神內(nèi)核。另一邊，2022松下家電新品發(fā)布暨戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在順電舉行，帶來全新的纖尚系列冰箱、ALPHA洗烘護(hù)套裝以及智能微蒸烤一體機(jī)等三大類產(chǎn)品，突破家居使用場(chǎng)景。

中國(guó)高凈值人群的日益壯大，消費(fèi)觀日趨成熟、個(gè)性化的需求不斷凸顯，同時(shí)對(duì)美學(xué)和高品質(zhì)的生活的極致追求，正讓中國(guó)市場(chǎng)展示出高端消費(fèi)場(chǎng)景。這也愈發(fā)吸引外資家電品牌的目光。不管是嘉格納上海旗艦店的開啟，還是松下高端子品牌ALPHA的突圍，都可以看到外資在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的決心，以及其挖掘中國(guó)用戶潛在需求、引領(lǐng)趨勢(shì)的野心。

2022京東家電合作伙伴大會(huì)尋找新路徑

以逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行為主題的2022京東家電合作伙伴大會(huì)在京舉辦。海爾、美的、格力、索尼、松下等眾多家電企業(yè)，與京東家電一起探索新家電時(shí)代的成長(zhǎng)密碼，共尋家電市場(chǎng)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)的力量。在充滿不確定性的家電市場(chǎng)環(huán)境中，京東家電卻逆勢(shì)上揚(yáng)，上半年187個(gè)核心品牌在京東實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，給出了確定性的增長(zhǎng)力。

面對(duì)客觀環(huán)境的變化和挑戰(zhàn)，家電廠商都在全力尋找突破點(diǎn)。京東家電表示將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個(gè)維度堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，不斷構(gòu)建良性可持續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的路徑，助力合作伙伴和整個(gè)行業(yè)健康向上成長(zhǎng)，也為家電行業(yè)探索發(fā)現(xiàn)增量場(chǎng)開辟了一條新路徑。

國(guó)美拖欠工資老將離職未來怎么辦

由國(guó)美零售主辦的真快樂APP體驗(yàn)中心國(guó)美電器西壩河館煥新試營(yíng)業(yè)剪彩儀式舉辦。活動(dòng)期間，國(guó)美還舉行新模式新消費(fèi)新價(jià)值——國(guó)美零售新模式店高峰論壇。國(guó)美電器新模式店，期望以展示體驗(yàn)+家延伸+家娛樂+家服務(wù)為定位，提供展示和體驗(yàn)為核心，通過社群營(yíng)銷產(chǎn)生用戶強(qiáng)粘性，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

國(guó)美新模式店本質(zhì)是深化拓展家·生活戰(zhàn)略，推進(jìn)一站式全家庭服務(wù)，但顯然這一戰(zhàn)略的效應(yīng)仍未顯現(xiàn)。國(guó)美當(dāng)前的尷尬遠(yuǎn)不及此：此前國(guó)美欠薪的消息登上熱搜引發(fā)關(guān)注，另一邊國(guó)美回應(yīng)承認(rèn)拖欠工資，還表示轉(zhuǎn)型導(dǎo)致現(xiàn)金流承壓或繼續(xù)裁員縮減成本。加上包括國(guó)美電器CEO王巍在內(nèi)多位老將從國(guó)美離職，業(yè)務(wù)架構(gòu)也精簡(jiǎn)回到十年前，都不免讓國(guó)美電器的未來充滿迷霧。

松下虛假宣傳被罰家電產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

海南市場(chǎng)監(jiān)管部門公布2022年海南省流通市場(chǎng)電磁灶產(chǎn)品、電動(dòng)晾衣架產(chǎn)品、電冰箱產(chǎn)品等質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。其中，電磁灶抽查9批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格1批次；電動(dòng)晾衣架抽查12批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，不合格2批次，不合格發(fā)現(xiàn)率為16.7%；電冰箱抽查了5批次產(chǎn)品，全部合格。

另一邊，松下家電中國(guó)公司因虛假宣傳被罰款2.32萬(wàn)元。一是松下一款吹風(fēng)機(jī)通過實(shí)驗(yàn)室的對(duì)比數(shù)據(jù)，宣稱可以改善發(fā)質(zhì)被指依據(jù)不充分；二是松下家電在官微推廣中宣稱，限時(shí)秒殺活動(dòng)全場(chǎng)1.7折起的活動(dòng)價(jià)格與實(shí)際成交價(jià)格不符。

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