銷售額暴增700%！對于洗鞋機來說意味著什么，未來該走向何處？

【天極網(wǎng)家電頻道】這幾日，關(guān)于國慶假期的消費數(shù)據(jù)紛紛出爐。具體就小家電行業(yè)來說，2022十一國慶期間行業(yè)重振士氣，銷售表現(xiàn)儼然要好于預(yù)期。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，同比提升6.0%;零售量622萬臺，同比下降3.7%;零售均價212元，同比上漲10.1%。破壁機、空氣炸鍋品類表現(xiàn)尤為突出，零售同比分別上漲9.5%、31.8%，成為廚房小家電的引領(lǐng)者。同時，不僅僅是廚房小家電，國慶居家需求的提升使得個護等小家電品類的銷量也迎來了一定的增長。

其中小家電中的一個新品類——洗鞋機更是憑借著700%的銷售額增長，一躍成為國慶假期中最為熱門的小家電品類，并成功的引起了行業(yè)相關(guān)人士以及不少消費者的關(guān)注和討論。來自京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前3天，洗鞋機銷售額暴漲，同比增長700%!

如此亮眼的成績，確實不由得讓人將視線迅速轉(zhuǎn)移到洗鞋機的身上。筆者打開主流電商平臺搜索洗鞋機，發(fā)現(xiàn)包括海爾、美的、奧克斯等家電龍頭企業(yè)都在布局洗鞋機這一小家電品類，其品牌洗鞋機產(chǎn)品位列搜索列表靠前位置，并且各個產(chǎn)品基本上都有上萬乃至幾十萬的購買評價。繼續(xù)往下翻看，也可以發(fā)現(xiàn)其中也不乏大量白牌充斥著這一市場。

事實上，洗鞋機這一小家電產(chǎn)品也并非是新興物種，早在2018年，洗鞋機便開始出現(xiàn)在家電市場之中。顧名思義，與洗衣機類似，洗鞋機就是用來洗鞋的機器，通過在內(nèi)桶的波輪軸和主軸的外壁上加入毛刷設(shè)計，在機器運轉(zhuǎn)時通過毛刷與鞋的摩擦，來達到清洗干凈和快速洗鞋的效果。其外形與洗衣機十分類似，但由于清洗主體的差異，洗鞋機與洗地機在清洗原理以及內(nèi)部設(shè)計上面也存在著不同之處。

經(jīng)常刷某書之類的種草平臺的朋友們，想必經(jīng)常就會刷到像洗鞋機這類的新奇古怪的小家電產(chǎn)品。同樣搜索洗鞋機也可以發(fā)現(xiàn)，在過去的前幾年之中就有很多關(guān)于洗鞋機這一產(chǎn)品的體驗分享，同時上面關(guān)于關(guān)于洗鞋機到底是智商稅還是懶人必備神器的討論也十分的火熱。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月洗鞋機規(guī)模突破30萬臺，而從月度走勢來看，洗鞋機作為導入期產(chǎn)品，市場規(guī)模的增長較為平緩。可以說，目前，洗鞋機這一機器正處于市場推廣的初期階段，懶人經(jīng)濟的盛行之下，洗鞋機正在慢慢被用戶所接受。此次國慶期間暴漲的銷售額數(shù)據(jù)，也讓洗鞋機這一產(chǎn)品火速出圈，一時間受到了大家的廣泛關(guān)注。

就需求端來看，洗鞋是剛性需求，新興消費群體以及懶人一族的崛起，大家對于能夠為日常生活帶來便捷好用的小家電產(chǎn)品也是非常熱衷的。但是洗鞋機能否像洗衣機一樣成為非常常見的家用電器，這個需要畫上一個問號有待時間驗證。回到產(chǎn)品，洗鞋機這一行業(yè)發(fā)展并不成熟，產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化、內(nèi)部洗不干凈、容易損傷鞋面、鞋帶纏繞等等問題，這些在消費者的購買反饋之中比比皆是。而就市場層面來看，無論是線下隨處可見洗衣洗鞋門店還是線上洗鞋服務(wù)，亦或是像電動鞋刷、清潔海綿等產(chǎn)品對洗鞋機進一步走進市場造成了一定的影響。

在筆者看來，此次的出圈對于洗鞋機行業(yè)來說或許是一次機會。繼續(xù)不溫不火或是抓住機會迅速發(fā)展都將有可能是洗鞋機這一品類的未來走向。而對于當下行業(yè)而言，進一步優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗，明確產(chǎn)品定位找尋線上線下市場競品的優(yōu)勢以及做好產(chǎn)品營銷，創(chuàng)造需求打造爆品，都是現(xiàn)階段洗鞋機行業(yè)需求思考的問題。

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