【導(dǎo)語：2021年，歐拉正式確立了“更愛女性” 的品牌定位，在細(xì)分賽道上打出了漂亮的一仗；2022年的歐拉腳步不停，進(jìn)一步深耕品牌向上戰(zhàn)略，多維發(fā)力。這一年，歐拉全面提升品牌價值，建立了更加健全的產(chǎn)品體系、技術(shù)體系、營銷體系等，品牌通過靶向發(fā)力和專業(yè)運營，將“更愛女性”推向了全新高度。】

撰文|赟 立、編輯|禾 子

回望2022年，歐拉品牌駛上了品牌升級的快車道。2022年是歐拉品牌的躍遷之年，品牌站在全局視角多元發(fā)展，不僅推出了新品、突破了技術(shù)，還拓展了全球市場，向上進(jìn)階的步伐全面加速。

立足“她戰(zhàn)略”，歐拉家族“有方向”地壯大

可以說，專業(yè)性和指向性構(gòu)成了歐拉“情感流”（用心、動情）造車路線的基礎(chǔ)，也是歐拉“以女性用戶為中心，同時不吝嗇對女性以外用戶關(guān)愛”的前提。對于車型產(chǎn)品，歐拉進(jìn)行了全面的市場布局，以好貓、芭蕾貓、閃電貓等車型產(chǎn)品，實現(xiàn)了從A0-B級產(chǎn)品的全覆蓋。而產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)容，也讓人們看到了品牌理念中更廣義的內(nèi)涵：歐拉“更愛女性”，并不是“只愛女性”，從愛女性一人的“小愛”，向愛女性之所愛的家庭、友情、事業(yè)和樂趣，以及跨越國別的“大愛”延展，歐拉的愛，也有了更生動的表達(dá)和注解。

歐拉的造車路線一直隨市場需求、理念升華、產(chǎn)品升級而與時俱進(jìn)。品牌不吝于激活更廣闊的市場，擴(kuò)展目標(biāo)市場的邊界、拓寬目標(biāo)用戶的框架，同時也始終堅持女性消費者在歐拉產(chǎn)品訴求中的核心地位。歐拉的車型產(chǎn)品，無論實用性、舒適性還是產(chǎn)品配置的豐富程度，都在以“更愛女性”為核心基礎(chǔ)，以“愛的擴(kuò)容”為新的落腳點，進(jìn)行可持續(xù)的產(chǎn)品升級、服務(wù)擴(kuò)圈。

2022年的歐拉將寵愛女性、用戶擴(kuò)容的思路體現(xiàn)得淋漓盡致。歐拉更加自信，正在以更廣闊的格局和更開放的營銷動作以及更豐富的產(chǎn)品矩陣滿足更多消費者用戶的用車需求。

2022年芭蕾貓、閃電貓相繼上市，歐拉的產(chǎn)品矩陣日趨完善。芭蕾貓打開了歐拉在緊湊型市場的中高端之路，也開辟了一條經(jīng)典的復(fù)古路線，歐拉深諳“潮流輪回”之真理，“她市場”被歐拉玩出了新花樣；閃電貓則意味著歐拉已經(jīng)成功躋身中型車陣營，更以硬核的產(chǎn)品力入局20萬級新能源汽車市場，進(jìn)一步擴(kuò)容用戶群體。

未來，歐拉將推出C級轎車和A級SUV等多款車型，產(chǎn)品陣營將更加多元、更加豐富。對于產(chǎn)品開發(fā)，歐拉將以“更愛女性”作為不變的品牌立場，并持續(xù)探索“愛的擴(kuò)容”，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品走向更廣闊的市場，為品牌向上提供源源不斷的內(nèi)生動力。

技術(shù)升級，為歐拉邁向新高地注入源動力

歐拉能在2022年全方位獲得進(jìn)展和突破，離不開“檸檬純電平臺”、“無憂電池”、“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”三個維度的技術(shù)升級。

三個維度分別對應(yīng)著歐拉的（新能源）專業(yè)基礎(chǔ)、安全底線以及智能化建設(shè)，也基本覆蓋了新四化的重要元素，即共享化、電動化和智能化，這是歐拉新品得以在2022年站穩(wěn)腳跟、邁向新高的關(guān)鍵。

確切地說，檸檬純電平臺是歐拉品牌的主導(dǎo)平臺，它賦予了歐拉一如大眾MQB、MEB所賦予大眾的內(nèi)部“復(fù)制”能力和規(guī)模化潛力，歐拉要想在短時間內(nèi)實現(xiàn)車海戰(zhàn)術(shù)，檸檬純電平臺將是重中之重。

具體來看，檸檬純電平臺首先保證了純電動車的正向研發(fā)，擯棄了“油改電”的造車“捷徑”，其中最核心的點要屬“以三電系統(tǒng)為核心”進(jìn)行的純電模塊平臺設(shè)計思路。檸檬純電平臺高度集成了動力電池、三合一電機(jī)以及電驅(qū)系統(tǒng)，以此獲得更突出的動力性能、更理想的功耗水平、更寬泛的純電續(xù)航。

以閃電貓為例，可以同時推出CLTC續(xù)航705km的長續(xù)航版車型和零百加速4.3s的四驅(qū)高性能版車型。前者官方標(biāo)定的百公里電耗僅為13.4kWh/100km，而后者即便擁有300kW總功率和680N·m總扭矩的同時，也能保持15.5kWh/100km（官方參數(shù)）的平均能耗。可見閃電貓是基于檸檬純電平臺，在性能和功耗方面取得極限平衡的典范，檸檬純電平臺功不可沒。

檸檬純電平臺“短前懸、長軸距”的先天設(shè)定讓歐拉產(chǎn)品具有領(lǐng)先同級的“軸長比”，歐拉可以獲取比同級車型更寬敞的車內(nèi)空間，實用性和舒適性可見一斑。

檸檬純電平臺還針對碰撞受力路徑進(jìn)行了優(yōu)化，其中包括正面碰撞、側(cè)面碰撞等，對保護(hù)電池包，解決電車安全性痛點有實質(zhì)性的作用，前段時間閃電貓進(jìn)行國內(nèi)首次電動車高速螺旋翻滾跌落挑戰(zhàn)也說明了車輛在極限狀態(tài)下的安全性。

關(guān)于“無憂電池”，歐拉通過設(shè)計本身、細(xì)節(jié)把控、反復(fù)試驗和全天候檢測四項手段為電池安全保駕護(hù)航。

設(shè)計本身遵循五重安全設(shè)計原則，即結(jié)構(gòu)安全、導(dǎo)壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全五個維度，為電池安全、電車安全兜底。

為了各項安全指標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，歐拉在細(xì)節(jié)上做到了精益求精，甚至是“吹毛求疵”。在現(xiàn)有AI智慧工廠和萬級潔凈度標(biāo)準(zhǔn)的前提下，歐拉還能做到“微米級異熱檢出”和“激光模切工藝”，旨為盡可能降低熱失控，降低電池短路風(fēng)險，嚴(yán)格來說還是在奠定電池“本安”基礎(chǔ)。

試驗方面，像20mm針刺試驗、外部火燒試驗以及浸水試驗也只是歐拉電池安全常規(guī)試驗的一部分。歐拉還融入了極端場景，例如模擬電芯高溫、電池整包熱失控、整車極端碰撞三軸翻滾（業(yè)內(nèi)首創(chuàng)）。

歐拉還可以憑借電池智能化監(jiān)控分析平臺實現(xiàn)全天候的“車云數(shù)據(jù)協(xié)同”，全天候監(jiān)護(hù)電池安全，以防患于未然。

智能輔助駕駛方面，歐拉擁有“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”，全車搭載有28個智慧傳感器，支持視覺攝像頭+感應(yīng)雷達(dá)+5G多衛(wèi)星高精地圖的融合方案，可實現(xiàn)29項L2+級智能輔助駕駛功能。

毫無疑問，技術(shù)升級是歐拉切實解決消費者用車難題、用車痛點，助力歐拉可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)入良性發(fā)展循環(huán)的錦上添花的根基。深耕女性賽道不代表我行我素，更不意味著“野蠻生長”，歐拉用實際行動充分表明，“更愛女性”的理念更要講究章法，也做到了與時俱進(jìn)，遵循行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

“更愛女性”的思潮為何能在全球蔓延？

歐拉有鮮明的造車態(tài)度，有先進(jìn)的核心技術(shù)，還不乏海外渠道優(yōu)勢。隨著品牌全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，歐拉在東盟、歐洲、北美等市場，都大大提升了品牌影響力。

過去的一年，歐拉拿到過榮譽，也斬獲過好評，如馬來西亞的“2022最受期待新車”獎、歐洲NCAP五星好評，英美Auto Trader評價“好貓是一臺迷人且實用的代步通勤小電車，比絕大多數(shù)的同級兩廂電車更易給人留下記憶點”，澳洲經(jīng)銷商更是直言“好貓將給澳洲市場帶來顛覆性的改變”。

2022年10月，好貓通過歐洲嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在歐洲上市，閃電貓亮相巴黎車展；12月，好貓在馬來西亞上市并榮獲“2022最受期待新車”大獎；同期，歐拉攜閃電貓首次亮相泰國車博會，而早在去年就已深入泰國市場的歐拉好貓，深受用戶喜愛，贏得了諸多不錯的口碑和媒體的廣泛贊譽。2023年，歐拉還將登陸以色列、冰島等國家，歐拉的海外銷售渠道正進(jìn)一步擴(kuò)大。顯然，歐拉目前已經(jīng)擁有了全球化“她市場”的良好基礎(chǔ)，無論是品牌聲量還是產(chǎn)品銷量都漸入佳境，全球化布局不斷提速。

此外，歐拉助力公益事業(yè)， 品牌通過“天才媽媽綻放計劃”等公益行動，切實關(guān)注女性困境，幫助女性成長，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，打造出有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰褴嚻笮蜗蟆?/p>

在營銷層面，歐拉打造的《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》兩則TVC先后在央視播出，傳遞出鮮明的女性態(tài)度和品牌能力；攜手代言人張若昀，雙方攜手傳遞更愛、溫暖和責(zé)任，通過明星的附加精神內(nèi)容輸出與“她”建立起深度連接，推動品牌形象進(jìn)階。

從助力公益事業(yè)，到登陸央視傳遞品牌能量，再到巧用代言人，歐拉暖心、年輕、時尚的品牌形象已深入人心，吸引了越來越多消費者的喜愛。

作為一個持續(xù)向上的品牌，歐拉引領(lǐng)新能源汽車走向世界，彰顯出自主車企的擔(dān)當(dāng)，同時助力公益事業(yè)，踐行品牌的社會責(zé)任。正因為這樣的不斷探索，歐拉“更愛女性”的感召力持續(xù)升級。

點評

在品牌躍遷的征途上，歐拉已經(jīng)構(gòu)建起了自己的品牌辨識度。隨著產(chǎn)品實力、技術(shù)實力、感召力的不斷提升，收獲了大眾的廣泛認(rèn)可。歐拉以“女性”為基點，不斷在“破圈”中走進(jìn)新用戶圈層，將產(chǎn)品和服務(wù)輻射至更多群體，不僅在“她賽道”上闖出一片新天地，也實現(xiàn)了產(chǎn)品擴(kuò)張和用戶擴(kuò)容。

隨著長城集團(tuán)發(fā)布“ONE GWM”全球品牌行動綱領(lǐng)，歐拉聯(lián)合沙龍開啟雙品牌運營，以“1套渠道、1.5套組織、2個品牌”的模式實現(xiàn)優(yōu)勢資源的全面整合。在全新的品牌運營模式下，相信歐拉能夠以更好的姿態(tài)和更充足的底氣面對未來，為市場和消費者帶來更多驚喜。

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