“春節是中國人的傳統佳節，隨著中國文化的全球熱，國潮揚帆出海，圈粉無數外國消費者……”

近日，央視再次聚焦徐工，點贊其國潮風工程機械產品，在大國重器上進行創新手繪，給原本冰冷的機器賦予靈動與生機，讓中國文化與中國制造相結合，漂洋過海走向全球，這個想法是如何醞釀萌芽，并最終落地實踐的呢？

當時間回到2021年11月3號，在徐工集團工程機械有限公司起重機新品發布會進入倒計時，一場頭腦風暴會正在進行。這是一場面向全球的直播，如何讓活動出彩、出新，大伙討論熱烈。

“徐工的新產品發布會每年都有幾十場，如何突破？讓它每一次的展示都與眾不同，讓我們的大國重器每一次展示都能讓外界感受出來新的魅力，這個還是很難的。”徐工機械品牌與文化發展部部長張麗娜，希望在新品發布會時呈現品牌魅力。

一款完全實現國內自主化生產的起重機，將在發布會上首次亮相，中國風成為大家創意的焦點。

“大家都知道在中國的傳統文化里，青龍、白虎、朱雀、玄武，代表著四方的吉祥，是我們天之四靈。我們想如何讓這種天之四靈運用到我們的產品上，讓我們的產品更加有靈動感、更加有魅力。我們認為這是一次突破，可以嘗試。”張麗娜介紹了國潮涂鴉的初衷。

“這種形式顛覆了大家對于傳統工程機械的認知，也展現了中國工程機械另外一面的美，展現了我們中國制造的實力和獨特的魅力。”徐州重型機械有限公司品牌主管王堯激動地表示。

四方之靈是中國古老的傳說，涂鴉是新潮的展示手段，利用中國傳統文化和現代潮流的結合，用國潮來賦能產品，這個想法得到了大家的一致贊同。

“我們會根據每一臺產品的特性，去設計不同的圖案，然后把它涂鴉在上面。比如說像朱雀，我們就把它設計到裝載機上面，寓意著大鵬展翅。通過這種涂鴉和現代潮流以及我們機器的相結合，然后能夠使我們的機器充滿著靈魂和生命。”徐工機械品牌文化與發展部品牌傳播王琳介紹道。

這場新品發布會通過網絡直播向全球客戶和粉絲發布，吸引了數10萬網友的圍觀，而后續的傳播效應完全超出了設計者的想象。

“我剛剛看到有（朱雀涂裝）的產品，沒想到這個設計這么漂亮，很有質感，在土耳其應該很有市場。”當土耳其哈康工程機械有限公司副總經理穆拉特具體了解其背后寓意及設計初衷后，當即要求將徐工下一批訂單換成涂鴉產品。

徐工土耳其公司總經理谷曉雨興奮地說：“通過多年合作，我們已經建立了充足的信任，沒想到在設計元素上，他們這么熱愛中國文化。”

2022年1月21日 ，朱雀版裝載機在上海港裝運出海

“徐工的產品目前已經銷售到187個國家和地區，已經成為世界的來自中國的著名的品牌。”徐工機械副總裁、進出口公司總經理劉建森在介紹時表示，“我們的大設備能夠和文化結合在一起，讓客戶喜歡中國潮、中國風。最近我們也收到了俄羅斯和土耳其的一系列訂單，我想可能更多的客戶通過我們的講解介紹，會對這個產品產生新的興趣。”

“國潮風的流行，其實展示的是文化的自信。而它背后，是中國經濟和中國硬實力的支撐。我們也是想把中國傳統文化的元素，通過一種創新的形式來表達，同時也通過這樣的一種方式，讓全世界不僅僅知道有舌尖上的中國，還有文化賦能的中國裝備，裝備世界。”徐工機械黨委副書記李格進一步分享道。

中國品牌需要世界性表達，藉由一次次的創新破題，徐工通過國潮風設備，為中國品牌帶來無限的創造力，讓更多中國創新產品、創新技術，走向全球！

（本文轉載自徐工公眾號，點擊鏈接閱讀原文）